得力傳播聚場(建置中): 顏色可以影響情感與知覺

顏色可以刺激我們的視覺感官，更可以深度的喚起知覺上的情感，產生聯想，對於品牌的辨識而言，它更是一個顯而易見的識別元素。比方說我們看到可口可樂的紅，會相當的熟悉；在眾多招牌的電子商電街，也可以一眼就辨視出燦坤的黃與黑；甚至有一些品牌的顏色已經成為獨特具有代表性的色彩，比方說Tiffany的藍色，已經被消費者稱之為「Tiffany藍」。由於顏色會帶給人們知覺與情感上的反應，因此在對於品牌的顏色進行設計時，並非單單依喜好來挑選，而需要清楚的了解品牌需要，以及所欲傳達的情感訊息，以致能在眾多品牌中達到差異化的結果，並且要考量到顏色在品牌未來所有的溝通媒介上所能表達的一致性象徵。

顏色還可以用來區分品牌系統底下的不同產品線及事業部門，因此品牌的顏色也會因而區分成主要的品牌顏色和次要的品牌顏色，主要的品牌顏色多用於商標，次要的品牌顏色多用於文字描述或標語，所以品牌顏色所呈現的，不是只有單一的顏色，而是在同一個情感知覺底下的一組顏色。